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Webサイトには情報量と表示の速さが必要商品やサービスについて、現物に触れることもできなければ、販売員に相談することもできないし、店舗の雰囲気もわからない。IT技術を待つまでもなく、「いつもの」と注文してくるお客に対して「あの人はこれ」というのがわかるのが個人商店であるからだ。最初は出荷伝票を手書きしていたかもしれないが、そのうちに購買履歴と顧客属性を整理したデータベースが必要となってくる。配送は、よほど狭いエリアに集中的に顧客がいて頻度の高い配送がある場合を除き、運送業者に委託するほうが専用便を持つよりも効率的な場合が多いだろう。ECサイトは顧客の利便に配慮してクレジット決済が常識となってきた。こうして、オンラインショップに要求される各要素のバランスと矛盾がつくりだした壁が、年商数千万円から数億円となって横たわっている可能性が高い。おそらくこの辺りがBtCのもっとも効率的なビジネスボリュームであろう。
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